部分利潤來自于企業對品牌價值的提升，在企業形象的塑造和品牌的附加價值內容上，宣傳片的制作是至關重要的。宣傳與制作宣傳片的最終目的是為了傳播企業形象，并最終實現產品成單銷售。宣傳影片不僅要求畫面精美，內容形象生動，還要求產品具有突出的特點。

其特點是相對于其它宣傳方式具有投入小、受眾具有一定的針對性、播放平臺和場所靈活性等特點。宣傳片的制作一方面可以為企業做形象宣傳，另一方面也可以推銷產品。宣傳片的制作可以使消費者及其他經銷商更深入地了解產品內容，營造良好的銷售環境。

清楚企業為什么要做宣傳片？在宣傳片制作前，許多企業對宣傳片的定位不夠明確，認識也不統一，難以形成消費者與企業的統一認知。對產品的定位要結合產品本身的特點，把產品的優勢體現出來。

公司要明確目標受眾群體，對產品有一定的認知和理解。一個成熟市場和一個新市場是有區別的，現有的市場客戶對企業和產品有一定的認識，針對他們所做的宣傳片就是要把他們已有的認知系統、統一。對新市場而言，主要是對企業形象和產品的功能特性等進行傳達，首先要獲得認知和接受。